La IA generativa es la rama de la inteligencia artificial que crea contenido nuevo —texto, imágenes, audio, código— a partir de los patrones que aprendió de muchísimos ejemplos. Para entender qué es la IA generativa basta ese verbo, crear: no escoge entre opciones que ya existen, fabrica una que no existía.
Estudio Diafragma hace retrato y foto de producto. Lleva años usando IA sin llamarla así: la cámara detecta las caras y enfoca; el correo aparta la publicidad. Esa IA reconoce y clasifica. La generativa hace otra cosa: le pides «describe la sesión de retrato para la web» y escribe un párrafo que no estaba en ningún sitio.
Durante su entrenamiento ve cantidades enormes de ejemplos y aprende qué suele ir con qué. Cuando le pides algo, compone un resultado nuevo que se parece a lo aprendido. Si es texto, el motor es un modelo de lenguaje o LLM, que escribe palabra a palabra. Lo que le escribes para pedírselo se llama prompt.
La de siempre contesta con una etiqueta o con un número: «es publicidad», «este cliente repetirá». La generativa contesta con una pieza entera. De ahí sale la confusión habitual: no toda la IA genera, y la generativa no es «la IA buena», es otro trabajo.
Redactar un primer borrador, resumir un documento largo, contestar dudas, proponer ideas, cambiar el tono de un texto. En el estudio: la ficha de cada sesión, la respuesta a quien pide presupuesto, el pie de una foto. Para empezar con orden está la guía para implementar IA en tu empresa; el resto, en las guías.
Inventa: lo que produce suena bien aunque sea falso, y a eso se le llama alucinaciones. No conoce tu empresa si nadie se la ha contado. Y lo que crea hay que revisarlo, porque nadie lo ha comprobado antes: no existía.
Cuatro cosas que la IA generativa produce, con un ejemplo de cada una. Cambia a «Clasificar» para ver al lado la IA de siempre.
Describe la sesión de retrato para la web del estudio
Una hora en el estudio, con luz natural y fondo neutro. Sin poses forzadas: hablamos, probamos y disparamos. Te llevas veinte fotos reveladas, elegidas contigo.
Flipa: sí, es lo suyo Escribe con lo que ha leído de tu empresa, y alguien lo revisa.
Un bodegón de producto sobre mármol, con luz lateral
Flipa: trabaja con texto Sí lee fotos de documentos y páginas escaneadas.
Una locución de veinte segundos para el contestador
Flipa: no lee audio Su trabajo es el texto. Tampoco lee vídeo.
Una función que calcule el precio de una sesión
function precioSesion(horas, tarifa) {
return horas * tarifa;
}Flipa: prepara textos Su trabajo son los textos de tu empresa.
Entra un correo→Sale una etiqueta: «publicidad»
No escribe nada. Decide a qué bandeja va.
Entran tus compras→Sale un orden: «te puede interesar»
No inventa productos. Ordena los que hay.
Son ejemplos puestos a mano, no resultados sacados de una IA: sirven para ver qué clase de cosa produce cada una.
| Dónde | La IA de siempre | La IA generativa |
|---|---|---|
| En el correo | Decide si un mensaje es publicidad | Te escribe el borrador de la respuesta |
| En las fotos | Reconoce una cara y enfoca | Crea una imagen a partir de una descripción |
| En una tienda en línea | Te recomienda productos según lo que compraste | Redacta la ficha de un producto |
Flipa usa IA generativa para una cosa: escribir. Contesta y prepara textos con lo que ha leído de tu empresa, enseña las fuentes que ha consultado y dice cuándo no sabe algo. Lee fotos de documentos y páginas escaneadas; no lee audio ni vídeo. Lo que escribe es un borrador que alguien revisa. El paso a paso está en cómo funciona.
Es la parte de la inteligencia artificial que produce contenido —texto, imágenes, audio, vídeo o código— en lugar de limitarse a analizar el que ya hay. Lo que produce es nuevo, aunque se parezca a lo que aprendió.
En dos fases. Primero se entrena con cantidades enormes de ejemplos, hasta captar sus regularidades. Después, cuando recibe una petición, genera el resultado paso a paso: palabra a palabra si es texto. No consulta un archivo de respuestas hechas, y por eso puede equivocarse con soltura.
La IA es el campo entero: incluye sistemas que clasifican, predicen o recomiendan. La generativa es la parte que produce contenido. Un filtro de correo no deseado es IA; un asistente que te redacta la respuesta es IA generativa.
Sobre todo para quitar la hoja en blanco: borradores de correos, fichas, publicaciones y resúmenes. Rinde más cuando conoce la empresa, porque deja de escribir generalidades. Y siempre con alguien que revise antes de que salga.
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Flipa escribe con lo que ha leído de la tuya, y te enseña de dónde lo saca.